(www.infomediaire.ma) – Avec une valeur estimée à 118,9 milliards de dollars (+21%), Apple est restée en 2014 la marque la plus "chère" du monde, selon le classement annuel des 100 meilleures marques mondiales publié par Interbrand, agence de consultation des marques et membre du groupe Omnicom.
Pour établir son classement, le cabinet Interbrand se fonde sur trois critères: la performance financière des produits et services de la marque, l'influence que celle-ci exerce sur les clients et la force de la marque, soit sa capacité à établir des prix élevés (un domaine dans lequel Apple excelle) ou sécuriser des gains pour l'entreprise.
A la 2ème place du podium, on retrouve pour la seconde année consécutive Google, dont la valeur a grimpé de 15%, dépassant ainsi la centaine de milliards de dollars (107,43 milliards de dollars), devant Coca-Cola (81,5 milliards de dollars). L'Américaine IBM, spécialisée dans le matériel informatique, arrive à la 4ème place (72,2 milliards de dollars, en baisse de 8%), suivie par Microsoft et quelques rangs plus loin Samsung (7ème avec une valorisation estimée à 45,4 milliards de dollars). Avec Intel, Cisco, Oracle et HP, le top 20 ne compte pas moins de 9 sociétés high-tech.
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