(www.infomediaire.ma) – Dans le cadre des actions anticipatives de la Cellule de Veille Publique-Privée (mise en place le 14 janvier 2015), en vue de suivre l’évolution des comportements des différents marchés émetteurs, le Ministère du Tourisme et la Confédération Nationale du tourisme se sont mobilisés pour la mise en place d’un plan d’actions à court terme, visant à renforcer la promotion de la destination Maroc sur certains marchés, en vue d’atténuer l’impact des évènements de Paris, et des amalgames qui pourraient en résulter.
Ainsi, en concertation avec les différents Conseils Régionaux du Tourisme, ce plan définit les mesures tactiques à entreprendre en matière de communication, mais aussi de partenariat, d’évènementiel, d’actions Médias destinées principalement aux leaders d’opinion et professionnels du tourisme sur les principaux marchés émetteurs.
Le Comité de veille a ainsi relevé un premier constat de recul des réservations particulièrement au niveau du marché Français, et a fait état d’une situation délicate au niveau des projections des indicateurs du 1er trimestre de l’année 2015.
Anticipant cette situation conjoncturelle, et afin de préserver les parts du marché de l’industrie touristique marocaine, les acteurs du secteur ont convenu de travailler en synergie et en collaboration avec l’ONMT pour lever l’amalgame sur la situation au Maroc, à travers des actions ciblées notamment :
– Le maintien de la communication sur le marché Français et le renforcement des actions RP, de lobbying et de sensibilisation auprès des leaders d’opinion et des médias ;
– L’implication conjointe des acteurs touristiques français et marocains pour confirmer la stabilité du Maroc et d’informer sur la garantie de la sécurité aussi bien des citoyens que des touristes ;
– La consolidation des actions sur les marchés espagnol et Italien et la recherche des relais de croissance sur les marchés à fort potentiel tels que l’Allemagne, le Royaume Uni, la Belgique et la Hollande ;
– Le renforcement de la stratégie promotionnelle sur les marchés émergents du Moyen Orient, de l’Europe Centrale et de l’Est, de la Chine, du Brésil et des pays d'Afrique ;
– La mise en place d’une stratégie de communication conjointe avec les compagnies aériennes ;
– L’accompagnement des CRT dans leurs actions prioritaires tels que définies avec l'ONMT .
Ce plan d’action nécessitera une enveloppe budgétaire de 100 millions de dirhams, et vise à préserver l’activité des Entreprises touristiques, qu’elles soient hôtelières ou de distribution.
L’ensemble des acteurs s’inscrivent dans une logique de mobilisation et de solidarité afin de protéger les emplois et maintenir la dynamique du secteur.
Pour rappel, l’année 2014 s’est soldé par une croissance positive de 2,5% des arrivées touristiques et 2,4% des nuitées enregistrées dans les établissements d’hébergement classés, par rapport à l’année précédente. Quant aux recettes en devises elles se sont maintenues pratiquement au même niveau que 2013, avec 59 milliards de dirhams.
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