AXA Assurance Maroc lance une nouvelle campagne de marque panafricaine qui place la solidarité intergénérationnelle au cœur de son engagement. Déployée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, avant une extension progressive dans plusieurs pays africains, cette initiative entend rappeler que la protection ne se limite pas aux contrats d’assurance, mais repose également sur les liens humains, la transmission et l’entraide.
Conçue par Publicis Conseil, cette campagne s’inscrit dans la plateforme internationale d’AXA « Why should the future be a risk ? » et s’appuie sur une réalité profondément ancrée dans les sociétés africaines : la capacité des familles et des communautés à se soutenir mutuellement face aux défis de la vie.
À travers le conte de « L’Mardi », personnage fantastique inspiré de l’imaginaire marocain, AXA illustre le rôle des générations intermédiaires, souvent appelées à accompagner à la fois leurs parents et leurs enfants. Le récit met en avant une transmission qui dépasse le patrimoine matériel pour valoriser les conseils, les expériences, le temps consacré aux proches et les gestes de solidarité qui façonnent les générations futures.
Pour Latifa Said, Chief HR, Communications and Brand Officer d’AXA International Markets, cette campagne traduit la conviction que la confiance et la compassion sont indissociables de la protection : si l’assurance aide à faire face aux incertitudes, l’entraide permet de ne jamais les affronter seul.
De son côté, Gilles Fromageot, CEO d’AXA Afrique Atlantique, souligne que la protection prend également la forme des gestes quotidiens de transmission, de soutien et d’accompagnement qui renforcent la cohésion des familles et des communautés.
À contre-courant des tendances actuelles dominées par l’intelligence artificielle, AXA a fait le choix d’une réalisation artisanale en stop-motion, confiée au réalisateur Paulo Garcia. Le film privilégie les matières, les textures et les imperfections volontaires afin de renforcer l’émotion et l’authenticité du récit, transformant la solidarité en une expérience visuelle universelle.
Après son lancement au Maroc, la campagne sera progressivement déployée à partir de l’automne au Sénégal, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Nigeria, avant un retour au Maroc lors d’une seconde vague en octobre 2026.
Présent au Maroc avec 870 collaborateurs, 100 bureaux directs, 342 agents généraux et 246 courtiers, AXA Assurance Maroc accompagne aujourd’hui près de 2 millions de clients. En 2025, la compagnie a enregistré un chiffre d’affaires de 7,2 milliards de dirhams, un résultat net de 742 millions de dirhams et gérait 31,8 milliards de dirhams d’actifs.
Rejoignez-nous sur WhatsApp
Rejoignez-nous sur telegram
Suivez-nous sur Google News
