Avec 745 réseaux actifs et près de 20 Mds DH de chiffre d’affaires, la franchise s’impose comme un moteur de l’entrepreneuriat au Maroc. Porté par l’horizon Coupe du monde 2030, le marché attire de nouvelles enseignes internationales tout en faisant émerger des marques Made in Morocco.
Un rythme de croissance soutenu
Au Maroc, la franchise poursuit son expansion à un rythme record. Le secteur a enregistré une croissance annuelle moyenne de 25 % au cours des quinze dernières années, pour atteindre 745 réseaux et un chiffre d’affaires estimé à 20 milliards de dirhams. Des enseignes du retail, de la restauration, du bien-être et du sport élargissent leur présence dans les grandes villes.
Marque Maroc et attractivité
L’engouement des investisseurs étrangers s’accompagne d’un essor des marques Made in Morocco, qui professionnalisent leur modèle, structurent leurs réseaux et exportent leur savoir-faire. Cette dynamique bénéficie d’un contexte favorable : infrastructures commerciales modernes, montée en gamme des consommateurs et effet d’entraînement lié à l’organisation de la Coupe du monde 2030.
Des freins à lever
Malgré cette trajectoire, le secteur reste contraint par des procédures administratives longues et un cadre réglementaire jugé rigide. La digitalisation et l’accélération des autorisations sont régulièrement citées comme leviers clés pour améliorer l’agilité et réduire le time-to-market des nouveaux points de vente.
Perspectives
Avec l’arrivée de nouvelles enseignes internationales et la montée en puissance des marques locales, la franchise marocaine confirme son rôle de créateur d’emplois et d’investissements. Un modèle en mutation qui façonne déjà le paysage commercial du Royaume et renforce son attractivité régionale.
À retenir
● +25 %/an en moyenne sur 15 ans ; 745 réseaux ; ~20 Mds DH de CA.
● Double dynamique : nouvelles enseignes internationales et marques marocaines en expansion.
● Priorités : simplifier et digitaliser les autorisations pour accélérer les ouvertures.
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