Mohamed Mezian, Administrateur Directeur Général Touch Media

 

Mohamed Mezian: Touch Media est une régie publicitaire internet que j’ai fondée en 2009. Notre cœur de métier est l’achat média sur internet, où nous avons, au fil des années, développé une expertise reconnue, ainsi que des technologies et des contrats exclusifs.
 

Aujourd’hui, il existe une opacité autour des données relatives à l’écosystème digital marocain. La taille réelle du marché étant méconnue, les chiffres précédemment communiqués sur ce sujet sont purement spéculatifs. |

 

Ceci étant, nos estimations internes évaluent la taille du marché en 2013 à 190MDH, contre 160MDH, en baisse pour 2014. Cette régression est due à la stabilisation des investissements média sporadiques des acteurs dits « pure players » – tels que des sites d’annonce ou de e-commerce – arrivés à maturité ou à épuisement de fonds. 

 

Exception faite des « pure players » – nous prévoyons pour l’année en cours une taille de marché digital de 120MDH, en hausse, contre 90MDH en 2013. Ainsi notre structure ressortirait leader en parts de marché avec un CA prévisionnel de 30MDH pour 2014. 
 

Infomediaire : Comment voyez-vous l’essor du secteur de la publicité en ligne au Maroc ?
 

Mohamed Mezian: Le marché digital de par le monde connait une croissance extraordinaire, en particulier dans les pays émergeants, qui accusent un retard en la matière.

 

A titre d’exemple, les dépenses publicitaires en ligne ont atteint 3 milliards d’euros en France. Alors qu’elles représentent moins de 4% des investissements publicitaires au Maroc, elles ont atteint plus de 20% en France, 24% aux États-Unis et 30% au Royaume-Uni !

 

Le Maroc, qui dispose d’un retard considérable, a jouit par conséquent, sur les cinq dernières années, d’une croissance annuelle moyenne de l’ordre de 20%. Nous pensons qu’avec la prise de conscience des annonceurs marocains, ce trend va s’accentuer encore d’avantage dans les années à venir.

 

 

Mohamed Mezian: Force est de constater que la tendance est à la digitalisation des objets de notre vie quotidienne, s’agissant de nos smartphones, tablettes, télévisions connectées, voire même de nos voitures et cuisines !

 

Dans un avenir proche, l’ensemble des médias vont inéluctablement converger avec le Digital ; presse, télé, radio et affichage… faisant ainsi croître son audience et donc l’intérêt des annonceurs pour ce dernier.

 

Par ailleurs, il existe évidemment de nombreux avantages pour un annonceur à communiquer sur internet, dont notamment son coût abordable et son efficacité dans le ciblage des consommateurs.

 

 

Mohamed Mezian: Notre stratégie est celle de collaborer avec les supports de renom, pour lesquels il existe un réel engouement chez nos clients. Ainsi nous comptons à notre actif une vingtaine de contrats avec des supports de premier rang, sur lesquels nous capitalisons afin de créer d’avantage de valeur pour nos clients.

 

Bien que des pourparlers soient en cours avec certains supports internationaux, notre souhait pour cette année est d’avantage de nous focaliser sur les supports locaux.

 

 

Mohamed Mezian: Au fil des années, nous nous sommes aperçus qu’il existait deux problématiques locales récurrentes. 

 

D’un part, celle du choix restreint des annonceurs, qui est :

 

– soit de communiquer massivement auprès de millions de supports à des coûts avantageux, au détriment d’un ciblage approximatif, dit de « communication à la performance », 

 

– soit de préférer une communication plus ciblée mais plus onéreuse sur des sites à forte notoriété, dit de « communication display premium ».

 

Ensuite, le constat que les sites marocains, pourtant de qualité, arrivaient difficilement à se développer dans le contexte d’un marché qui profite essentiellement aux supports internationaux. Nous estimons que l’ensemble des sites nationaux ne touchent que moins de 20% des investissements publicitaires sur internet au Maroc !  

 

Nous avons donc conçu une plateforme qui puisse fédérer au sein de son réseau exclusivement les sites les plus populaires au Maroc, tout en proposant des solutions de ciblages précises à un coût abordable. 

 

Les plus gros sites, avec lesquels nous disposons d’excellentes relations historiques, ont immédiatement adhéré à notre démarche, ce qui nous permet aujourd’hui de comptabiliser une audience potentielle de près d’un demi-milliard d’impressions mensuelles, uniquement sur des sites qualitatifs. 

 

 

Mohamed Mezian: Touch Media souhaite, à travers sa filiale Network of Africa, devenir un acteur incontournable dans la communication digitale en Afrique.

 

Présente en France, en Tunisie, au Sénégal et en Côte d’Ivoire, notre filiale Network of Africa hérite de notre savoir-faire, de nos contrats exclusifs et conditions d’achat préférentielles auprès des supports internationaux, ainsi que de nos technologies exclusives.
 

Nous souhaitons, dans un premier temps, nous focaliser sur des marchés africains francophones, avant d’envisager une extension dans les pays anglophones. En revanche, et dans un but de cohésion, il n’est pas prévu de nous implanter au moyen orient.