Une simple publication publicitaire aura suffi à déclencher une véritable tempête sur les réseaux sociaux. À l’origine du buzz, un visuel publié par IKEA Bordeaux, montrant un meuble en promotion dont le tiroir ouvert contenait deux maillots de football : celui du Maroc et celui du Paraguay.
La mise en scène était accompagnée d’un message pour le moins piquant : « Rangez ce dont vous n’avez plus besoin ». Une formule rapidement interprétée comme une provocation par de nombreux internautes marocains, qui ont exprimé leur mécontentement dans les commentaires.
La publication a alors fait le tour de la toile, alimentant critiques, réactions indignées et détournements. Face à l’ampleur de la polémique, IKEA Bordeaux a finalement retiré le visuel.
Mais la campagne n’a pas suscité que de la colère. Plusieurs internautes ont remarqué un détail inattendu : le maillot marocain apparaissait avec deux étoiles, une représentation sans doute involontaire qui a réjoui de nombreux supporters, certains y voyant même une prédiction favorable pour les Lions de l’Atlas.
De son côté, IKEA Maroc n’a pas tardé à réagir. L’enseigne a publié un visuel montrant le maillot d’Achraf Hakimi, soigneusement encadré et exposé comme une pièce de collection.
La réponse était accompagnée d’une formule devenue, elle aussi, virale : « Certains maillots ne se rangent pas. Ils s’affichent avec fierté. »
Avec cette réplique, IKEA Maroc a transformé la polémique en coup de communication, opposant au tiroir de Bordeaux un maillot marocain fièrement exposé au mur.
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