L’opération « Shining Fès », lancée récemment par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) en partenariat avec le Conseil Régional du Tourisme (CRT) de Fès-Meknès et les autorités locales, vise à redorer le blason touristique de la région et à la propulser parmi les trois premières destinations nationales.
Selon le président du CRT Fès-Meknès, Ahmed Sentissi, l’opération « Shining Fès » vient ainsi compléter un plan d’action déjà en cours avec le ministère du Tourisme, les professionnels et le CRT, avec l’ambition affichée de valoriser la région de Fès-Meknès et de lui donner les moyens de retrouver sa « place naturelle parmi les trois premières destinations nationales ».
Sentissi a relevé que le premier volet ce ce plan d’action, axé sur le « marketing et la communication », est déjà « en cours de déploiement et de progression », notant que la région a bénéficié d’une visibilité médiatique accrue, notamment sur des chaînes internationales de renom comme TF1, Antenne 2, TV5 et M6.
Il a précisé que des journalistes anglais, ainsi que des influenceurs coréens et d’autres marchés émergents, ont été accueillis pour couvrir les multiples facettes de la région, y compris des événements majeurs comme le Festival de Fès des Musiques Sacrées du Monde.
L’ouverture sur de nouveaux marchés est également au cœur de cette stratégie, a-t-il relevé, expliquant qu’après l’accueil des Fédérations des agences de voyage du Portugal et d’Andalousie, des ateliers ont été organisés pour explorer les marchés néerlandais et belge.
« Nous participerons également à des roadshows à l’étranger, dans plusieurs autres pays », a précisé Sentissi, soulignant que le plan média ne se limite pas aux marchés français et anglais, mais vise aussi l’Espagne et le Portugal, avec des opérations distinctes ciblant le marché américain.
Le deuxième volet, « peut-être l’un des plus importants », selon Sentissi, concerne « la connectivité aérienne, qui est un défi pour la région Fès-Meknès ».
Bénéficiant du « soutien considérable » de la wilaya de la région et de l’ONMT, des efforts concertés sont déployés pour « développer cet aérien qui nous fait tant défaut », a déploré le responsable.
L’ONMT approche activement des compagnies aériennes, pays par pays et destination par destination, pour les attirer vers l’aéroport Fès Saïss, porte d’entrée vers l’ensemble de la région, a-t-il relevé.
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