Les données de l’ONU Tourisme placent le Maroc dans le Top 3 mondial des croissances touristiques au premier semestre 2025, avec +19%, juste derrière le Japon et le Vietnam (+21%) mais devant la Corée (+15%), loin devant la moyenne mondiale (+5%). Détails.
Les dernières publications de l’ONU Tourisme, notamment le communiqué du 10 septembre et le World Tourism Barometer Volume 23 de septembre 2025, livrent un constat remarquable pour le secteur touristique marocain. Avec une croissance de 19% des arrivées internationales au premier semestre 2025 (S1 – 2025), le Maroc se hisse parmi les trois grandes destinations mondiales affichant les taux de croissance les plus élevés, derrière le Japon et le Vietnam (tous deux +21%) et devant la République de Corée (+15%). Une performance exceptionnelle qui mérite une analyse.
Dans un contexte mondial où le tourisme international a progressé de 5% sur la période, dépassant de 4% les niveaux pré-pandémiques de 2019, la croissance marocaine de 19% est plus que le triple de la moyenne mondiale et dépasse largement la moyenne africaine déjà robuste (+12%).
Ce résultat place le Maroc en tête de la dynamique africaine, où l’Afrique du Nord a globalement progressé de 14% et l’Afrique subsaharienne de 11%. Au-delà des arrivées, bien que les données spécifiques sur les recettes touristiques du Royaume pour ce semestre ne soient pas détaillées dans les publications, le contexte global est porteur : plusieurs grandes destinations (France, Espagne, Turquie, Royaume-Uni) affichent des hausses substantielles de leurs recettes (+8% à +18%).
Le Maroc, en tant que destination phare en croissance, bénéficie vraisemblablement de cette tendance positive des dépenses, renforçant sa contribution critique à l’économie nationale, à l’emploi et aux moyens de subsistance locaux.
Ce classement parmi les leaders mondiaux de la croissance est un indicateur puissant de l’efficacité du positionnement marketing et de l’attractivité renouvelée du Maroc. Dans un marché mondial où la concurrence est féroce et les voyageurs sensibles aux coûts et aux risques, une croissance de 19% démontre une capacité à capter et à reconquérir des parts de marché.
La proximité géographique avec l’Europe, principale région émettrice (près de 340 millions de touristes au S1 – 2025, +4%), malgré des résultats parfois hétérogènes (notamment en Amérique du Nord et dans les Caraïbes), reste un atout stratégique majeur exploité avec succès. La croissance robuste enregistrée dans des destinations comme l’Espagne et la France (+5%), marchés sources clés pour le Maroc, a probablement contribué à cette dynamique positive.
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