Dans l’émission sport de l’Infomédiaire, « On s’en foot ! », Zaki Lahbabi, expert en marketing sportif et Directeur Général de Transatlas Sport Management, a tiré la sonnette d’alarme concernant l’utilisation abusive et illégale des droits de propriété intellectuelle liés à l’équipe nationale de football. Une pratique qu’il juge extrêmement préoccupante et qui pourrait coûter cher aux entreprises contrevenantes, surtout à l’approche d’événements sportifs majeurs comme la Coupe du Monde.
Le sponsoring d’une équipe nationale est un acte de soutien fort, un « vecteur de communication hyper porteur avec des valeurs extrêmement fédératrices », comme le souligne Zaki Lahbabi. Cependant, cet engagement, qui se traduit par des contrats de sponsoring de plusieurs années, est mis à mal par des entreprises qui n’hésitent pas à s’approprier illégalement l’image de l’équipe nationale.
Un manque à gagner considérable pour le football national
Le DG de Transatlas Sport Management pointe du doigt un phénomène alarmant : de nombreuses sociétés, y compris de grandes entreprises marocaines, utilisent sans aucun contrat le maillot de l’équipe nationale, le logo de la fédération, ou encore l’image des joueurs à des fins commerciales. « Ce sont des choses extrêmement graves qui, dans d’autres pays, seraient accompagnées de lourdes, très lourdes sanctions financières », s’indigne-t-il.
Cette exploitation illégale des droits de propriété intellectuelle représente un manque à gagner considérable pour la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF) et pour le développement du sport national. Les partenaires officiels, qui paient des montants conséquents pour s’associer à l’image de l’équipe nationale, se retrouvent ainsi en concurrence déloyale avec des entreprises qui profitent de cette notoriété sans contrepartie financière.
Une méconnaissance du droit de propriété
Comment expliquer une telle situation ? Pour Zaki Lahbabi, la réponse réside en partie dans une méconnaissance du droit de la propriété intellectuelle. « Les agences, conseils et les sociétés ne savent pas forcément ce que veut dire le droit de propriété », explique-t-il. Le logo de la fédération, le maillot des joueurs, leur image individuelle et collective sont des propriétés exclusives qui ne peuvent être utilisées à des fins commerciales sans un accord en bonne et due forme.
L’expert en marketing sportif met également en garde contre l’utilisation illégale du logo de la Confédération Africaine de Football (CAF), un phénomène également répandu. Il prévient que la FIFA, organisatrice de la Coupe du Monde, sera beaucoup plus intransigeante sur ces questions. « Eux, ils vont y aller à coup de fusil, je vous le dis tout de suite », prévient-il, soulignant l’importance de sensibiliser les entreprises marocaines à ces enjeux.
Un appel à la responsabilité
L’intervention de Zaki Lahbabi est un véritable appel à la responsabilité. Il rappelle que si le maillot de l’équipe nationale appartient à tous les Marocains sur le plan affectif, il ne peut être utilisé comme un objet commercial par des entreprises privées sans l’accord des instances fédérales. « Si on utilise le maillot de l’équipe du Maroc, le logo de la fédération, l’image des joueurs dans une entreprise privée pour promouvoir certains de ces produits, là, c’est autre chose », conclut-il.
La Fédération Royale Marocaine de Football a été sensibilisée à cette problématique et devrait prendre des mesures pour mettre fin à ces pratiques. Il en va de la crédibilité du football national, du respect des partenaires qui s’engagent financièrement et du développement du sport au Maroc.
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