À l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) intensifie sa présence aux États-Unis à travers une série d’actions de communication spectaculaires déployées à New York. L’objectif est de profiter de l’exposition mondiale générée par la compétition et de l’élan suscité par les Lions de l’Atlas pour renforcer l’attractivité touristique du Royaume.
Au cœur de Manhattan, la destination Maroc s’affiche sur plusieurs supports emblématiques, notamment à Times Square, où la campagne internationale « Morocco, Kingdom of Light » bénéficie d’une visibilité exceptionnelle. Grâce à ces écrans géants situés dans l’un des lieux les plus fréquentés au monde, le Royaume se positionne devant des millions de visiteurs et de spectateurs internationaux.
L’initiative ne se limite pas à l’affichage urbain. L’ONMT a également imaginé une série d’animations destinées à créer l’événement et à générer une forte visibilité sur les réseaux sociaux. Parmi elles, une performance artistique mêlant héritage culturel marocain et expressions contemporaines a été organisée dans les rues de New York afin d’attirer l’attention du public et des créateurs de contenu présents sur place.
Parallèlement, plusieurs taxis new-yorkais ont été entièrement habillés aux couleurs du Maroc. Circulant dans les quartiers les plus fréquentés de la métropole américaine, ces véhicules participent à la diffusion quotidienne de l’image de la destination auprès des habitants et des visiteurs venus du monde entier.
À travers cette présence renforcée, l’ONMT cherche à tirer parti de la dynamique créée par la Coupe du Monde 2026 pour promouvoir le Royaume au-delà du cadre sportif. L’ambition est de transformer la visibilité offerte par l’événement en opportunités touristiques concrètes, en associant l’image du Maroc à la passion du football, à la richesse culturelle et à l’expérience voyage.
Cette stratégie s’inscrit également dans le prolongement des actions menées avec la Fédération Royale Marocaine de Football autour de la marque « Maroc, Terre de Football », destinée à renforcer le positionnement international du Royaume à l’approche des grands rendez-vous du football mondial.
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