Kraft Heinz et The Walt Disney Company ont conclu une alliance stratégique de long terme couvrant les parcs d’attractions, les croisières, les contenus médias et les opérations marketing. Dix marques du groupe agroalimentaire seront progressivement intégrées aux expériences proposées par Disney en Amérique du Nord.
Les univers de Disney et de Kraft Heinz vont désormais se croiser bien au-delà des rayons des supermarchés. Les deux groupes américains ont annoncé, mardi 21 juillet 2026, la signature d’un partenariat stratégique pluriannuel destiné à associer alimentation, divertissement et expériences immersives.
Cette collaboration concernera notamment les parcs Walt Disney World Resort en Floride et Disneyland Resort en Californie, ainsi que les navires de Disney Cruise Line opérant au départ de l’Amérique du Nord. Elle s’étendra également aux studios, aux plateformes de streaming et aux supports publicitaires de Disney.
Au total, dix marques de Kraft Heinz participeront au dispositif. Parmi elles figurent Heinz, Philadelphia et Kraft Mac & Cheese. Leurs produits seront proposés dans plusieurs centaines de points de restauration, y compris dans des espaces emblématiques tels que Main Street, U.S.A. ou Star Wars: Galaxy’s Edge.
L’accord prévoit le lancement de nouveaux menus, d’expériences culinaires thématiques et de produits inspirés des franchises de Disney. Des stations de sauces Heinz et des équipements spécialement conçus pour les parcs doivent également être installés dans différents espaces de restauration.
Les deux entreprises souhaitent associer le savoir-faire de Kraft Heinz en matière de produits alimentaires à la capacité de Disney à créer des univers narratifs. Des contenus numériques, des campagnes publicitaires communes et des opérations événementielles seront ainsi développés autour des repas, des personnages et des histoires du groupe de divertissement.
Les premières activations sont attendues dès l’été 2026. Heinz sera notamment présent au salon D23: The Ultimate Disney Fan Event, organisé du 14 au 16 août à Anaheim, où la marque dévoilera plusieurs sauces issues de sa collection « Sauce Vault ».
Pour Kraft Heinz, ce partenariat doit permettre de renforcer la présence de ses marques dans les secteurs du divertissement, du sport et de la culture populaire. Le groupe agroalimentaire, qui a réalisé environ 25 milliards de dollars de ventes en 2025, commercialise ses produits dans plus de 40 pays.
Disney entend de son côté enrichir son offre de restauration et multiplier les collaborations avec des marques capables de s’intégrer à ses franchises et à ses expériences familiales. Le groupe américain a généré un chiffre d’affaires annuel de 94,4 milliards de dollars durant son exercice fiscal 2025.
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