Apple a procédé à une hausse mondiale des prix de plusieurs produits, notamment les Mac, les iPad et certains accessoires, en raison de la flambée du coût des composants électroniques liée à l’essor de l’intelligence artificielle.
Aux États-Unis, les augmentations constatées sur la boutique en ligne du groupe varient entre 30 et 300 dollars selon les modèles. Le MacBook Pro 14 pouces passe ainsi de 1.700 à 2.000 dollars, tandis que l’iPad Air grimpe de 600 à 750 dollars. Le boîtier Apple TV voit, lui aussi, son prix progresser, de 130 à 200 dollars.
Apple justifie cette décision par la forte tension sur les marchés de la mémoire vive DRAM et du stockage NAND, deux composants essentiels utilisés dans la majorité des appareils électroniques. La demande massive générée par les centres de données dédiés à l’IA a provoqué une envolée rapide des prix, au point de pousser le géant californien à répercuter une partie de cette hausse sur ses clients.
L’iPhone, principal moteur des revenus d’Apple, n’est pas concerné pour l’instant. Mais cette annonce confirme les alertes déjà formulées par la direction du groupe ces derniers mois sur l’aggravation des pénuries et la pression croissante sur les coûts de production.
À Wall Street, les investisseurs ont réagi négativement. L’action Apple reculait de plus de 6%, effaçant plus de 250 milliards de dollars de capitalisation boursière en une séance.
Cette crise des composants, surnommée “RAMageddon” dans le secteur, pourrait durer encore plusieurs trimestres. Selon plusieurs cabinets spécialisés, les prix des puces mémoire ont déjà connu des hausses de 50 à 100% par trimestre depuis fin 2025, sans retour à la normale attendu avant 2027.
La gestion de cette période délicate reviendra notamment à John Ternus, appelé à succéder à Tim Cook à la tête d’Apple le 1er septembre, à quelques jours du lancement de la nouvelle génération d’iPhone.
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