Le mois de Ramadan est traditionnellement une période où les médias connaissent une forte affluence, en raison des changements dans les modes de vie et de consommation. Cette tendance se reflète dans les investissements publicitaires, qui connaissent généralement une augmentation significative pendant ce mois.
Le cabinet Imperium, spécialiste du traitement de la data et de l’information à 360°, vient de publier les chiffres-clés des investissements publicitaires des dix premiers jours du mois de Ramadan, allant du 12 au 22 mars 2024. Une analyse qui offre un aperçu crucial de la tendance annuelle, englobant tous les médias: télévision, radio, affichage, presse et digital.
Les investissements publicitaires connaissent une hausse significative
Une nette hausse globale est constatée en termes d’investissements publicitaires en cette première dizaine du mois de Ramadan s’élevant à près de 450 millions de DH, soit +27,7% par rapport à l’année précédente (352 MDH), relève Imperium.
Tous les médias ne profitent pas de cette manne publicitaire du mois de Ramadan, fait-on savoir. Tandis que la télévision, toujours en tête, capte 67,1% de part de marché, la presse écrite n’en bénéficie qu’à hauteur de 3,7%, enregistrant une baisse de – 26% par rapport à 2023.
L’affichage quant à lui enregistre une hausse de +26,7 %, soit 10,6% de part de marché, suivi de la radio qui enregistre une hausse de +22,7 %, soit 13,1 % de part de marché, indique-t-on.
Pour sa part, le digital, ne connaît qu’une faible augmentation de 6,5%, pour 5,4 % de part de marché.
En termes de chiffre d’affaires, les investissements publicitaires durant ces dix premiers jours du mois de Ramadan, se répartissent comme tel : 301 MDH pour la télévision, 47,6 MDH pour l’affichage, 58,9 MDH pour la radio, 24,5 MDH pour le digital et 16,7 MDH pour la presse.
Le top 10 des secteurs qui investissent
Dans le top 5 des secteurs qui ont le plus investi en cette première dizaine de Ramadan, on retrouve en tête l’Alimentation (125 MDH / +34,4), les Télécommunications (69,9 MDH / +11,7%), la Banque-Assurance (19,7 MDH / -1,1%), les Boissons (18,7 MDH /+ 2,4%) et la Distribution (18,1 MDH /65,7%).
Et bien qu’ayant d’avantage augmenté leurs investissements publicitaires par rapport à 2023, viennent ensuite les secteurs de l’Hygiène-cosmétique (16,5 MDH / + 144,4%), l’Entretien (15,4 MDH/ + 105 %), l’Ameublement décoration (12,2 MDH / +392%), l’Assurance-finances (12,1 MDH /+164,3 %) et les Transports (10,7 MDH / + 40,5%).
Malgré une légère baisse du nombre d’annonceurs, le Ramadan a vu une augmentation de +20% du nombre de nouvelles copies publicitaires lancées dès le premier jour. L’affichage se démarque en tant que média avec le plus grand nombre d’annonceurs, suivi de la presse, de la radio et de la télévision.
