Les discussions autour de la vente d’une participation minoritaire de 30% dans Starbucks, opérée par le groupe AlShaya, détenteur de la franchise au Moyen-Orient, en Afrique du Nord et en Asie centrale, sont mises en suspens.
Selon des sources proches du dossier, les négociations, en cours sous le nom de code «Project Emerald», sont affectées par les tensions géopolitiques et les boycotts qui touchent l’enseigne dans plusieurs pays du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord. Ce report des pourparlers survient alors que le groupe koweïtien n’est pas pressé de céder une part de cette franchise lucrative, opérant plus de 2.000 points de vente dans la région.
Le groupe toujours impliqué au Maroc
AlShaya Group a été touché par les bouleversements géopolitiques qui secouent la région. Ce contexte difficile, associé à une incapacité des acheteurs potentiels à évaluer correctement la valeur de l’entreprise, a freiné la progression des négociations.
Il est important de rappeler que ce n’est pas la première fois que l’AlShaya Group fait face à des rumeurs de désengagement. En décembre 2023, des spéculations sur une possible fermeture des magasins H&M et Starbucks au Maroc avaient déjà fait surface.
À l’époque, AlShaya avait tenu à rassurer ses clients en déclarant être toujours impliqué dans la gestion de ses enseignes dans le Royaume. Toutefois, certaines mesures avaient bien été prises, avec la fermeture des magasins H&M à Casablanca, ne laissant ouverts que deux points de vente à Rabat et Marrakech. En revanche, Starbucks avait maintenu ses 18 cafés répartis dans cinq villes, dont Casablanca, Rabat et Marrakech.
Une stratégie d’ajustement en réponse aux crises
L’arrivée du groupe dans le Royaume en 2011, marquée par l’ouverture des premières boutiques au Morocco Mall, s’inscrivait dans une dynamique d’expansion régionale après son succès en Égypte.
Cependant, la crise économique mondiale liée à la pandémie de covid-19 a durement frappé l’entreprise. En décembre 2022, AlShaya avait même procédé à une réduction de capital de 77 millions de dirhams, soulignant les difficultés économiques auxquelles le groupe faisait face.
L’épisode de la fermeture de plusieurs enseignes telles que Pinkberry, Mothercare et American Eagle Outfitters au Maroc témoignait déjà d’une stratégie d’ajustement face aux défis du marché. Néanmoins, AlShaya Group a continué de miser sur le potentiel de Starbucks dans le Royaume, un marché jugé prometteur malgré les crises régionales.
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