Le Maroc a reculé de trois places dans le classement mondial des marques nationales en 2024, passant de la 59e (2023) à la 62e position, selon le dernier rapport « Nation Brands 2024 » de Brand Finance.
Ce classement, qui évalue la valeur des marques des nations à travers le monde (192 pays au total), met en évidence un léger recul du classement du Royaume. Malgré ce repli, le Maroc reste le cinquième pays africain avec la plus forte valeur de marque, derrière le leader du top 10 continental, l’Égypte (41e). Le pays des pharaons est suivi par le Nigeria (49e), l’Afrique du Sud (50e) et l’Algérie (58e).
Cette baisse de position s’explique par plusieurs facteurs. Sur le plan économique, le Maroc a été affecté par le ralentissement global et la pression inflationniste, ce qui a eu un impact direct sur la perception de sa marque nationale. De plus, la montée en compétitivité de plusieurs pays africains, notamment le Kenya et le Ghana, a accru la concurrence sur le continent, rendant la tâche plus difficile pour le Royaume de maintenir son rang.
Malgré ce recul, le Royaume continue de bénéficier d’atouts majeurs. Son positionnement stratégique en tant que hub entre l’Europe et l’Afrique, sa stabilité politique et ses efforts de diversification économique font du pays une destination attrayante pour les investisseurs. Des initiatives comme l’expansion des infrastructures et le développement de nouvelles industries, notamment dans le secteur des énergies renouvelables, renforcent cette position.
Pour 2025, le Maroc devra redoubler d’efforts pour renforcer son image à l’international. Les réformes économiques en cours, combinées à une meilleure promotion de la marque nationale et une collaboration accrue avec d’autres nations africaines, seront essentielles pour regagner des places dans le classement mondial et conforter son rôle de leader sur le continent.
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