L’Institut royal des études stratégiques (IRES) a réalisé, en partenariat avec Reputation Lab, cabinet international spécialisé dans le « Nation Branding », la 10e édition de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde. Cette enquête a été menée entre mars et avril 2024.
Les pays dans lesquels la réputation du Maroc a été examinée en 2024 sont au nombre de 26 contre 18 en 2015, fait-on savoir.
On apprend ainsi que le Maroc a enregistré une amélioration de +0,8 point sur son indicateur de réputation externe, atteignant 48,7 points.
« Actuellement classé 30ème, après avoir remonté 4 positions par rapport à 2023, le Maroc s’impose comme le pays africain et arabe affichant la meilleure réputation », souligne le rapport.
Sur le plan rationnel, les perceptions du Maroc se sont légèrement améliorées dans la plupart des attributs analysées, notamment dans « Protection de l’environnement », ‘« Dirigeants respectés » et « Qualité des produits et services », même si par rapport à 2023 des attributs tels que « Sécurité », « marques et entreprises connues » ou « succès sportif » ont vu leurs résultats baisser, lit-on dans le rapport.
Géographiquement, les auteurs du rapport constatent que le profil de réputation du Maroc s’est amélioré en Chine, en Corée du Sud et dans les pays africains, notamment en Afrique du Sud, au Nigeria et au Kenya. Cependant, la perception émanant des différentes variables de la réputation du Maroc connaît une dégradation significative dans les pays du bassin méditerranéen, surtout en Israël, en Turquie, en Algérie, en Egypte et en Espagne, souligne-t-on.
Quant à l’opinion des Marocains eux-mêmes sur leur pays, l’indice de réputation interne affiche une progression significative, notamment en ce qui concerne les variables suivantes: «Environnement naturel », «Respect des droits de l’Homme », «Loisirs et distractions », ou encore «Engagement avec la communauté internationale ».
Il existe toutefois quelques exceptions importantes dans certains attributs où la perception interne du pays s’est repliée, particulièrement, «Ethique et transparence », «Succès sportif » et «Qualité du système éducatif ».
Verdict: une résilience globale, mais des défis à relever.
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