Dans une récente interview accordée à Infomediaire, Hassan Rouissi, président de l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC), a partagé sa vision sur les transformations profondes qui animent le secteur de la communication au Maroc. Entre l’avènement de l’intelligence artificielle, la nécessaire structuration du marché et la promotion des jeunes talents, le président de l’UACC dessine les contours d’un écosystème en pleine mutation, porteur de défis mais aussi de formidables opportunités.
La révolution de l’intelligence artificielle : une alliée de la créativité
Loin de la vision d’une technologie qui remplacerait l’humain, Hassan Rouissi perçoit l’intelligence artificielle (IA) comme une véritable alliée pour les professionnels de la communication. Pour le président de l’UACC, également fondateur de l’agence TNC, l’IA est une révolution qui redéfinit les métiers et pousse les agences à se concentrer sur leur cœur de métier : la valeur ajoutée intellectuelle et créative. Face à des outils capables d’exécuter des tâches de plus en plus complexes, la créativité, la stratégie et la capacité à générer des idées novatrices deviennent des compétences différenciantes et essentielles.
Le message aux jeunes qui aspirent à faire carrière dans ce secteur est donc résolument optimiste. Il ne s’agit pas de craindre l’IA, mais de l’apprivoiser et de l’intégrer dans leur processus créatif. Hassan Rouissi les encourage à s’approprier ces nouveaux outils tout en cultivant leurs compétences humaines, intellectuelles et créatives. C’est cette alliance subtile entre la technologie et l’humain qui forgera les talents de demain et leur permettra de se démarquer.
Structurer le marché pour un écosystème plus sain
Depuis son élection à la tête de l’UACC, Hassan Rouissi a fait de la structuration du marché publicitaire marocain l’une de ses priorités. Conscient des défis que représente un marché en manque de régulation, il a initié plusieurs chantiers d’envergure visant à apporter plus de transparence et de clarté. L’UACC travaille ainsi sur une cartographie précise des opérateurs et des métiers, une démarche indispensable pour mieux comprendre et organiser l’écosystème.
Des actions concrètes sont également menées, comme la réalisation d’études pour dimensionner le marché publicitaire. Ces études ont pour objectif de renforcer le modèle économique des médias, un enjeu crucial pour garantir leur indépendance et préserver la souveraineté culturelle du Maroc. En consolidant les bases du marché, l’UACC entend créer un environnement plus sain, plus juste et plus propice à l’investissement et à l’innovation.
La relève, un enjeu capital pour l’avenir du secteur
La pérennité du secteur de la communication passe inévitablement par la formation d’une relève qualifiée et passionnée. L’UACC l’a bien compris et multiplie les initiatives pour attirer et former les jeunes talents. Des partenariats stratégiques ont été noués avec des établissements d’enseignement supérieur pour rapprocher le monde académique des réalités du marché et faciliter l’insertion professionnelle des jeunes diplômés.
L’une des initiatives phares de l’UACC est le lancement de la plateforme de stages qui facilite la mise en relation entre les étudiants et les agences. Par ailleurs, l’UACC est le représentant officiel au Maroc de la prestigieuse compétition « Young Lions », qui récompense les jeunes créatifs de moins de 30 ans. Cette année, la compétition est associée à l’Amicale Marocaine des personnes Handicapées (AMH), une manière de mettre la créativité et l’énergie de la jeunesse au service d’une cause noble et inspirante.
Hassan Rouissi brosse ainsi le portrait d’un secteur en pleine effervescence, riche en opportunités pour ceux qui sauront s’adapter et innover. Son appel à se rapprocher des agences et de l’UACC est une invitation à co-construire l’avenir de la communication au Maroc, un avenir où l’humain et la technologie dialoguent pour créer de la valeur, du sens et de l’impact.
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