La deuxième édition de Franchise Exhibition Morocco, organisée du 15 au 17 avril à la Foire internationale de Casablanca, vient confirmer le positionnement stratégique du Maroc comme hub africain de la franchise, dans un contexte marqué par l’ouverture économique, la transformation digitale et les grands rendez-vous internationaux à venir.
Réunissant plus de 120 exposants, dont près de 30% de nouvelles marques, et avec les Émirats Arabes Unis en invité d’honneur, ce rendez-vous ambitionne de renforcer l’attractivité du Royaume en tant que plateforme régionale d’investissement et de développement des franchises en Afrique.
Dans une intervention diffusée à cette occasion, le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, a souligné la transformation profonde du secteur au Maroc, passé en quelques décennies d’un marché de niche à un véritable levier de souveraineté économique.
En 25 ans, le nombre de réseaux de franchise est ainsi passé d’une quarantaine en 1997 à plus de 720 aujourd’hui, totalisant environ 5.000 points de vente à travers le Royaume. Une dynamique portée par un climat des affaires attractif, des politiques d’ouverture et des accords de libre-échange donnant accès à un marché de plus de 3 milliards de consommateurs.
Le ministre a également mis en avant les perspectives liées à la Coupe du Monde 2030, considérée comme un accélérateur de croissance, ainsi que les performances industrielles du Maroc, avec des exportations dépassant 400 milliards de dirhams.
Pour franchir un nouveau cap, celui d’une économie à forte valeur ajoutée, Ryad Mezzour a insisté sur l’importance de l’innovation et du développement de marques nationales fortes, la franchise étant un levier clé pour promouvoir le “Made in Morocco” à l’international.
De son côté, le président de la Fédération marocaine de la franchise, Mohamed Elfane, a souligné que cet événement vise à structurer durablement l’écosystème, en fédérant institutions, entrepreneurs et prestataires autour d’une vision commune.
Il a rappelé que le tissu économique national compte près de 800.000 entreprises, appelant à une transformation vers des modèles structurés et à forte valeur ajoutée, capables de porter des marques puissantes à l’international.
Pour sa part, le directeur général de Maroc PME, Anouar Alaoui, a indiqué que ce salon constitue une vitrine des dispositifs d’accompagnement, tout en mettant en avant de nouvelles mesures de soutien et un projet de joint-venture avec les Centres Régionaux d’Investissement, destiné à renforcer l’appui aux entreprises.
Enfin, le président de la Chambre de Commerce, d’Industrie et de Services de Casablanca-Settat, Hassan Berkani, a insisté sur le rôle stratégique de la digitalisation, désormais essentielle pour améliorer la compétitivité des entreprises et faciliter leur accès aux marchés internationaux.
Au-delà de son aspect événementiel, Franchise Exhibition Morocco 2026 s’inscrit dans une vision de long terme visant à structurer le secteur de la franchise et à renforcer le rayonnement économique du Maroc à l’échelle internationale.
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