L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), en partenariat avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), a présenté à Rabat un dispositif de grande ampleur destiné à accompagner la CAN 2025 et à transformer l’élan sportif national en moteur d’attractivité touristique.
Depuis la Convention Stratégique signée en avril 2025, l’ONMT a enclenché une montée en puissance progressive. Des rencontres professionnelles ont été organisées entre tours-opérateurs africains et acteurs marocains du tourisme, donnant naissance à des offres dédiées à la CAN et renforçant la compétitivité des villes hôtes.
Un Road Show européen a ensuite été mené dans plusieurs capitales afin de stimuler la demande et dynamiser les réservations. Sur le volet aérien, l’ONMT a mobilisé plusieurs compagnies pour ajouter des vols supplémentaires et a lancé une vaste campagne de co-branding « Maroc, Terre de Football », consolidant le positionnement du Royaume comme hub naturel du football africain.
L’Office a également conclu des partenariats commerciaux majeurs pour diffuser des campagnes intégrant transport, hébergement et expériences touristiques, générant une forte hausse de la demande, notamment en billetterie.
En matière de communication, un film signature « Maroc, Terre de Football » a été dévoilé. Il sera diffusé au Maroc et dans douze pays. L’ONMT renforce aussi sa dynamique digitale : l’application YALLA sera enrichie d’un guide complet dédié aux villes hôtes, tandis qu’un mini-site spécial CAN sera intégré au portail Visit Morocco.
Une opération baptisée « Visit Cup Africa » mobilise 24 créateurs de contenu issus des pays qualifiés pour produire des récits immersifs depuis les stades, les centres d’entraînement et les hauts lieux touristiques. Une activation parallèle vise les diasporas en Europe ; en Espagne, France, Belgique, Pays-Bas et Italie, pour étendre la portée de la marque « Maroc, Terre de Football ».
Enfin, sur le terrain, des fan-zones seront installées à Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune pour permettre au public de vivre la compétition dans une ambiance festive et fédératrice.
Ce dispositif massif vient renforcer le travail de la FRMF et consolider le rayonnement du Maroc sur les scènes africaine et internationale à l’occasion de cette CAN 2025 historique.
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