Le Maroc confirme son statut de place forte des marques et du marketing en Afrique. Les résultats de la 16ᵉ édition de Brand Africa 100 | Morocco’s Most Admired Brands ont été dévoilés à Casablanca lors d’une cérémonie réunissant dirigeants d’entreprises, responsables marketing, représentants institutionnels et acteurs des médias.
Considérée comme la plus importante étude indépendante consacrée à la perception des marques sur le continent, Brand Africa couvre 31 pays africains représentant plus de 85 % de la population et du PIB de l’Afrique. L’édition 2026 s’appuie sur l’analyse de plus de 150.000 citations de marques, offrant une photographie précise des préférences et du niveau de confiance des consommateurs africains.
Au Maroc, 22 marques ont été récompensées dans différentes catégories, illustrant la capacité des entreprises à renforcer leur proximité avec les consommateurs, à innover et à développer des marques durables dans un contexte économique en pleine mutation.
La cérémonie a également mis en avant le rôle stratégique des marques dans le développement économique du Royaume. Représentant la ministre déléguée chargée de la Transition numérique et de la Réforme de l’administration, Fouad Boujbir a souligné l’importance croissante des actifs immatériels dans la création de valeur et la compétitivité des entreprises marocaines.
Les résultats de cette édition révèlent par ailleurs une forte adhésion des citoyens à l’image du Royaume. Les répondants ont désigné le Maroc comme la nation africaine la plus admirée pour sa contribution à une Afrique meilleure, confirmant son influence grandissante sur les plans économique, institutionnel et sociétal.
Autre indicateur marquant : 23 % des marques présentes dans le Top 100 marocain sont des marques Made in Morocco, un niveau nettement supérieur à la moyenne continentale qui s’établit à 15 %. Cette performance témoigne de la solidité du tissu économique national et de la confiance accordée aux marques locales.
L’édition 2026 restera également marquée par le lancement du classement des Top 100 Most Influential CMOs in Africa, une nouvelle distinction continentale destinée à mettre en lumière les responsables marketing les plus influents du continent.
Le Maroc s’est distingué lors de cette première édition avec sept professionnels marocains intégrés au Top 100 africain, une reconnaissance qui souligne la montée en puissance de l’expertise marocaine en matière de marketing, de stratégie de marque, d’innovation et de transformation des entreprises.
Au-delà du classement, Brand Africa met en évidence l’importance croissante de la confiance, de la cohérence et de l’innovation dans la relation entre les marques et les consommateurs. Dans un environnement marqué par de profondes mutations technologiques et sociétales, les marques apparaissent plus que jamais comme des leviers essentiels de croissance, de différenciation et de création de valeur.
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