Edita Food Industries Morocco vient de procéder à l’inauguration de sa première usine au Maroc. L’ouverture de cette unité de production d’envergure représente une étape très importante qui intervient dans le sillage de la stratégie d’expansion régionale d’Edita.
Edita Food Industries S.A.E. (EFID.CA sur la Bourse égyptienne et EFID.L sur la Bourse de Londres), un des leaders du marché égyptien des collations emballées, a annoncé aujourd’hui l’inauguration de son unité de production au Royaume du Maroc. Situé près de la ville de Casablanca, ce site ultramoderne est le premier site de production que possède Edita à l’étranger en dehors de l’Égypte.
L’inauguration officielle de l’unité de production, qui a débuté ses activités en décembre 2021, est une étape majeure dans la stratégie d’expansion régionale de l’entreprise renforçant ainsi sa position d’acteur multi-pays dans la région arabe.
L’inauguration s’est déroulée en présence du Ministre de l’Industrie et du Commerce, son Excellence Monsieur Ryad Mezzour, de l’Ambassadeur égyptien, son Excellence Monsieur Yasser Ossman, du président d’Edita, Ingénieur Hani Berzi, du président de Dislog, Monsieur Moncef Belkhayat, et du distingué Conseil d’Administration d’Edita.
L’usine d’Edita au Maroc est détenue et gérée par Edita Food Industries Maroc en partenariat avec le groupe Dislog, un des principaux distributeurs marocains de produits de grande consommation. Dislog exploite l’un des plus grands réseaux de distribution de produits de grande consommation au Maroc, avec une large couverture sur l’ensemble des canaux. C’est un atout important dont Edita a fortement bénéficié lors de son entrée sur le marché marocain en 2019 par ses exportations de gaufrettes, et il continuera à jouer un rôle majeur dans le succès des produits d’Edita, désormais fabriqués localement au Maroc. Edita est l’actionnaire majoritaire d’Edita Food Indsutries Maroc, avec une participation de 76%, tandis que Dislog y détient une participation de 20%.
A cette occasion, Mezzour a souligné : « Sous le Leadership de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu L’Assiste, la plateforme industrielle du Maroc défie la morosité économique mondiale pour confirmer, à nouveau, sa force compétitive et son attractivité, cette fois-ci, au niveau de la région Mena. Cette JV maroco- égyptienne gagnant-gagnant contribuera, sans nul doute, à renforcer notre souveraineté alimentaire et industrielle, au développement de l’export et de la région de Berrechid en offrant des opportunités d’emploi à ses jeunes. Ce partenariat, que nous avons soutenu, a su capitaliser sur les atouts du secteur agroalimentaire marocain et s’inscrire à ses priorités avenir pour répondre aux exigences mondiales à celles du consommateur.»
Commentant le lancement, le président d’Edita, Ingénieur Hani Berzi a déclaré : «L’objectif d’Edita a toujours été de capitaliser sur l’agilité de notre modèle d’affaires et de transformer notre entreprise en une institution multi-pays pour saisir les opportunités de croissance régionales. Notre objectif est de nous lancer en affaires dans des pays qui partagent nos valeurs et notre potentiel économique, et le Maroc est la première étape dans la réalisation de cet objectif. À ce jour, notre investissement initial a atteint 203 millions de dirhams dans la première phase de cette installation, et nous prévoyons augmenter nos investissements au cours des prochaines années pour alimenter les expansions futures. Le site emploie 300 citoyens marocains à ce jour et créera 400 opportunités d’emploi supplémentaires. En outre, nous avons des plans pour une deuxième phase qui ajoutera une extension de 12 000 mètres carrés à un budget de 170 millions dirhams et créera 400 emplois supplémentaires. En collaboration avec nos partenaires du groupe Dislog, nous sommes impatients de capitaliser sur la dynamique de croissance de l’économie marocaine grâce à sa population majoritairement jeune, à qui nous présenterons des produits innovants et surtout adaptés à son gout.
Moncef Belkhayat, Président du conseil d’administration de Dislog Group et d’Edita Maroc, a ajouté : « Nous sommes très heureux de lancer cette nouvelle phase de notre long et fructueux partenariat avec Edita. La forte présence du groupe Dislog sur le terrain et son réseau de distribution qui atteint plus de 72 000 points de vente, ainsi que le savoir-faire technique et le portefeuille de produits diversifié qu’offre Edita, dotent notre nouvelle entreprise des outils nécessaires pour réussir. Ensemble, notre partenariat permettra de renforcer la notoriété d’Edita Maroc dans le Royaume et d’extraire de nouvelles opportunités du marché des collations alimentaires en plein essor au Maroc, évalué à environ 500 millions de dollars. Nous sommes impatients de reproduire ici même au Maroc le succès qu’a connu Edita pendant plusieurs décennies sur le marché égyptien des collations alimentaires, hautement concurrentiel.
L’unité de production a commencé ses activités commerciales en décembre 2021 et produit actuellement trois variantes des marques phares «HOHOs» appartenant à Edita, avec des desseins pour installer des lignes de production supplémentaires et diversifier la gamme des produits au Maroc dans un avenir proche. Edita Maroc établit les bases d’une expansion future dans la région Moyen-Orient et Afrique du Nord, et accompagne la transformation d’Edita en une institution multi-pays.
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