Les habitudes de consommation au Maroc prennent une cadence particulière durant les périodes festives. Selon les dernières analyses de Visa, les dépenses réalisées avec des cartes Premium ont enregistré une progression de 40 % pendant le Ramadan et l’Aïd al-Fitr 2026.
Cette dynamique s’explique par une combinaison de facteurs, mêlant retour des voyageurs internationaux, hausse des achats du quotidien et intensification de l’activité commerciale. Les données issues du Retail Spend Monitor montrent notamment que le tourisme entrant a joué un rôle clé, avec une augmentation équivalente de 40 % des dépenses réalisées par les visiteurs étrangers. Les flux en provenance de France, du Royaume-Uni et de Suisse se distinguent particulièrement, avec une hausse de 50 %.
Avant même le début du mois sacré, les comportements d’achat s’ajustent. La semaine précédant le Ramadan a vu les dépenses alimentaires progresser de 10 %, signe d’une anticipation des besoins des ménages. Une fois le Ramadan entamé, les habitudes évoluent encore : le commerce de détail et la restauration dominent les dépenses, représentant à eux seuls l’essentiel des transactions en magasin.
Autre tendance marquante, le déplacement des achats vers des horaires nocturnes. Après l’iftar, entre 22 h et minuit, les dépenses augmentent de 20 % par rapport aux périodes classiques, transformant les soirées en véritables pics d’activité commerciale.
L’Aïd al-Fitr agit ensuite comme un accélérateur final. Les dépenses globales progressent de 5 % durant les jours de fête, portées par une hausse de 15 % dans la restauration et de 20 % dans l’habillement et le commerce de détail. Une montée en puissance qui reflète l’importance sociale et économique de cette période.
Pour les experts, ces tendances illustrent une transformation progressive des comportements de consommation, où digitalisation, tourisme et saisonnalité s’entremêlent. Elles ouvrent également la voie à de nouvelles opportunités pour les entreprises, appelées à adapter leurs offres et expériences afin de répondre à une demande plus rythmée… et plus exigeante.
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