Les investissements publicitaires réalisés durant les 10 premiers jours du Ramadan 2026 ont atteint 425 millions de dirhams, contre 421 millions de dirhams à la même période de 2025, soit une progression limitée de 1%, selon l’Observatoire Marocain Les Impériales, sur la base des données d’Imperium.
Cette légère hausse traduit avant tout un marché publicitaire stabilisé, dans un contexte marqué par la prudence budgétaire et la recherche d’une meilleure optimisation des dépenses. Les annonceurs semblent ainsi privilégier la rationalisation des investissements plutôt qu’une hausse marquée des budgets.
La télévision reste le média dominant, en captant 65,3% des investissements publicitaires durant les 10 premiers jours du mois sacré, contre 67,7% un an plus tôt. Malgré ce léger recul, elle conserve une place centrale dans les stratégies de communication. Derrière elle, l’affichage représente 13,6% des investissements et la radio 12,2%, tandis que le digital atteint 6,7%, en progression par rapport à 2025. La presse, elle, poursuit son recul avec 1,9% seulement des investissements.
L’analyse du marché fait également ressortir une concentration plus forte des budgets. En télévision, le nombre d’annonceurs est passé de 91 à 83 entre 2025 et 2026. En presse, il a reculé de 295 à 175, et en affichage de 510 à 487. À l’inverse, la radio progresse, avec 135 annonceurs contre 125 un an auparavant.
Sur le plan sectoriel, l’alimentation domine largement avec 39,3% des investissements, malgré un repli de 7,5%, suivie des télécoms avec 21,1%, en baisse de 3,4%. En revanche, certains secteurs affichent de fortes hausses, notamment les assurances (+138%), l’automobile et transport (+80,7%) et l’entretien (+46,4%).
À l’opposé, la banque (-35,5%), la distribution (-33%) et l’hygiène-beauté (-44,2%) enregistrent des baisses marquées. Cette évolution confirme une recomposition du marché publicitaire, portée par des arbitrages plus sélectifs et par la montée en puissance de segments jugés plus stratégiques pendant le Ramadan.
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