Après l’inauguration de sa première unité de production au Maroc en avril 2022, Edita Food Industries Morocco lève le voile sur son chantier de développement stratégique au Maroc. Une première phase qui se caractérise par la mise en place d’une nouvelle gamme de produits visant la promotion du Made in Morocco.
Après le lancement réussi de la marque HOHOs sur le marché marocain, le conseil d’administration d’Edita Food Industries Morocco a annoncé l’arrivée imminente d’une nouvelle gamme de produits fabriquée par sa deuxième ligne de production récemment mise en service sur son site de Berrechid.
Fruit d’un investissement global de 114 millions de dirhams à date, cette nouvelle ligne permettra de produire une des marques phare du groupe « Twinkies » et de s’incrire dans la stratégie de développement du portefeuille d’Edita au Maroc. En effet, cette nouvelle gamme entièrement revue saura répondre aux attentes gustatives des consommateurs de tout âge. D’autres marques seront déployées prochainement pour continuer à satisfaire les attentes des consommateurs marocains friands de nouveauté.
Une deuxième phase verra le jour prochainement
Edita Food Industries Morocco prévoit de renforcer ses investissements au cours des prochaines années pour accélérer sa croissance. En outre, le site compte employer 287 personnes d’ici la fin de 2022 et créera 1100 opportunités d’emploi supplémentaires au cours des cinq prochaines années.
A cet effet, le président d’Edita, Hani Berzi a déclaré : Edita Maroc continue de franchir des jalons dont nous sommes immensément fiers. Malgré les défis du marché mondial, le lancement de HOHOs en décembre 2021 a été un grand succès et notre implantation a largement dépassé les attentes aussi bien en termes de volume que de revenus et ce en un temps record. Nous sommes impatients de pouvoir réaliser notre plein potentiel au Maroc avec notre partenaire Dislog Group et cette deuxième ligne le démontre bien. En outre, nous nous engageons à augmenter nos investissements dans cette usine de fabrication et à continuer à proposer de nouveaux produits différenciés pour renforcer notre position sur le marché, à travers l’usine de Berrechid, qui est notre premier investissement Greenfield en dehors de l’Égypte et qui nous conforte dans notre stratégie d’expansion régionale.”
Moncef Belkhayat, Président du conseil d’administration de Dislog Group et d’Edita Maroc, a ajouté: « Fort du succès rencontré à la suite du lancement de HOHOs, nous sommes confiant quant à la capacité des équipes à faire de cette nouvelle ligne une deuxième success story et ce grâce à la combinaison parfaite entre la maîtrise de la distribution, la connaissance du consommateur marocain et un R&D fort et innovant, leviers de croissance essentiels de l’industrie agroalimentaire. »
