À fin janvier, le secteur publicitaire affiche une croissance de 9%, réalisant un investissement global de 582 MDH. Un résultat qui s’explique principalement par la hausse des investissements dans l’affichage (22,8%), alors que les placements publicitaires pour la télévision et la presse ont chuté respectivement de 5,7% et de 9,5%.
Les investissements publicitaires ont le vent en poupe. À fin janvier, le secteur publicitaire affiche une croissance de 9%, réalisant un investissement global de 582 MDH selon les derniers données d’Imperium. Les télécoms se taillent la part du lion avec un volume de 89 MDH, suivi notamment du secteur alimentaire qui a investi 39 MDH, et de l’énergie, ex aequo avec la culture (37 MDH).
En termes de parts de marché, la télévision reste la grande perdante, avec une baisse de 4,7%. L’affichage, quant à lui, a progressé de 3,3% par rapport à janvier 2023. Pour sa part, le mix média n’a quasiment connu aucune modification en comparaison avec l’année dernière.
Plus d’annonceurs
Le nombre d’annonceurs a augmenté lors du mois de janvier, atteignant notamment 1.061, soit 2,3% de plus par rapport à 2023 qui n’a enregistré que 1.037 annonceurs. Le même mois, le taux de passage des nouveaux messages a régressé de 0,7%, se traduisant par un total de 5.150 nouvelles copies réalisées contre 5.187 en janvier 2023. Même tendance sur le registre des passages télévisuels qui ont baissé de 2,3%, soit 19.114 passages contre 18.683 en 2023.
Les spots entre 31 et 45 secondes, les plus prisées
En termes de format, les statistiques révèlent que les spots de 31 à 45 secondes ont été les plus prisés par les annonceurs lors du mois de janvier 2024. C’est le secteur de la banque-assurance qui a le plus investi dans ce format. La branche culture et loisirs a davantage investi dans les formats de plus de 60 secondes, les télécoms dans les formats de 20 à 29 secondes, et celui du BTP dans les formats de 46 à 60 secondes.
Sur le registre du type de média, les annonceurs ayant choisi la télévision optent surtout pour les durées dépassant les 60 secondes. Les durées entre 31 à 45 secondes, pour leur part, sont les plus utilisées par les annonceurs radio.
La LED et l’Equity cartonnent
Les écrans LED ont été plus utilisés. Leur volume d’investissement a augmenté de 104,9% entre janvier 2023 et janvier 2024. Ce type de format d’affichage doit son succès à son attractivité, ainsi qu’à son dynamisme. De leur côté, les prises de parole «Equity» ont représenté 74,1%, suivis par les campagnes promotionnelles (18,8%).
Affichage : La remontada
La prédominance de l’affichage est une tendance qui s’est opérée depuis 2023. À fin décembre, ce canal a enregistré une augmentation de 19,8%, tandis que le digital a connu une hausse de 6,7%. Durant cette période, les investissements publicitaires ont atteint un total de 629,8 millions de dirhams, enregistrant, ainsi, une baisse de 30,6% en comparaison avec le même exercice de l’année précédente. Une chute qui s’explique notamment par une baisse de 29,8% des investissements publicitaires en télévision.
Ahmed Ibn Abdeljalil
