L’Office national marocain du tourisme (ONMT) participe en force à la 46ᵉ édition de la Foire internationale du tourisme (FITUR) à Madrid, avec une délégation rassemblant plus de 200 professionnels. Objectif : promouvoir la destination Maroc, renforcer son attractivité et nouer de nouveaux partenariats sur un salon considéré comme l’un des rendez-vous majeurs du secteur.
Présentée comme une plateforme de référence sur les marchés ibériques et latino-américains, la FITUR offre au Maroc une vitrine stratégique pour mettre en avant la richesse et la diversité de l’offre touristique nationale, valoriser les atouts des régions et conquérir de nouveaux marchés à fort potentiel.
Pour cette édition 2026, l’espace d’exposition dédié au Maroc a été étendu à plus de 800 m², un signal fort de la volonté de capitaliser sur les performances de 2025, année durant laquelle le Royaume a accueilli près de 20 millions de visiteurs. Un record historique qui positionne le Maroc en tête des destinations africaines.
Conçu dans la pure tradition marocaine, le pavillon met l’accent sur l’authenticité et la singularité du Royaume, tout en valorisant une offre large et structurée, avec un focus particulier sur les régions du Nord et de Drâa-Tafilalet. Bénéficiant d’un emplacement stratégique au parc des expositions de Madrid, il mise sur une forte visibilité auprès des professionnels et du grand public.
Au-delà de l’image, l’enjeu est aussi commercial. Le Maroc entend consolider sa position sur le marché ibérique, alors que l’Espagne demeure le 2ᵉ marché émetteur vers le Royaume, avec plus de 4 millions de visiteurs espagnols en 2024, et 4,2 millions à fin novembre 2025, soit près de 23 % des arrivées touristiques internationales.
Véritable grand-messe du tourisme mondial, la FITUR constitue un espace privilégié pour développer des partenariats, renforcer la connectivité et accompagner une dynamique touristique portée par la performance et l’accessibilité. Lors de l’édition 2025, le salon avait accueilli près de 255.000 visiteurs, professionnels et grand public confondus, selon des chiffres officiels.
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