Réuni mardi à Rabat sous la présidence de la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Fatim-Zahra Ammor, le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a examiné le bilan 2025 et validé le plan d’actions ainsi que le projet de budget 2026, dans un contexte de forte dynamique du secteur.
Dans son mot d’ouverture, la ministre a insisté sur le caractère structurel de la performance touristique observée depuis 2021, rappelant les décisions prises “à des moments décisifs” et la mise en œuvre de la feuille de route 2023-2026. L’objectif affiché est de consolider un tourisme performant, durable et créateur de valeur, au bénéfice des Marocains, dans toutes les régions, y compris les territoires ruraux.
Sur le plan des résultats, 2025 s’est distinguée par une progression notable : le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, soit +14% par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, en hausse de 19%, tandis que les nuitées globales ont progressé de 9%. Ces indicateurs confirment l’impact des actions engagées et renforcent le positionnement du Royaume parmi les destinations les plus compétitives de la région.
La connectivité aérienne a joué un rôle central dans cette dynamique. L’année 2025 a été marquée par +12% de capacité, portée à plus de 12 millions de sièges, le renforcement de partenariats avec des compagnies internationales, l’ouverture de nouvelles liaisons long-courrier, dont Atlanta-Marrakech, ainsi que la création de bases aériennes au Maroc, améliorant l’accessibilité et l’attractivité de la destination.
Le Conseil a également salué la modernisation du marketing touristique, désormais fondée sur une approche digitale et pilotée par la donnée, notamment à travers le dispositif World Class Marketing, qui combine campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée. Cette stratégie a été renforcée par des activations liées aux grands événements culturels, sportifs et institutionnels, dont la campagne “Maroc, Terre de Football” déployée à l’occasion de la CAN, illustrant une approche intégrée au service de la notoriété des territoires.
Au terme des travaux, le Conseil d’Administration a validé le Plan d’Actions 2026 et le budget associé, en ligne avec l’ambition d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation, l’intégration de l’intelligence artificielle, et de promouvoir une croissance touristique responsable, durable et créatrice de valeur. Le rapport d’activité et le bilan financier de l’exercice ont également été approuvés.
Fort de ces résultats et de cette vision, l’Office National Marocain du Tourisme aborde 2026 avec confiance et ambition, déterminé à transformer la performance touristique en un moteur durable d’attractivité et de rayonnement pour le Maroc et ses territoires.
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